Nada como uma boa leitura

Durante os meus quatro anos de faculdade fazia uso constante da possibilidade de pegar emprestados os livros da biblioteca que abordavam as mais diversas faces da publicidade. Lembro que disputava “à tapa” com uma colega para pegar algum título do nosso interesse. Cada uma dessas diversas leituras ajudaram a formar os meus conhecimentos na vasta área que compreende o universo do marketing. Além dos livros emprestados, também adquiri o hábito de comprá-los e colecioná-los na estante do meu quarto. Entre os diversos títulos, um guardo com muito carinho: MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM, de autoria do grande publicitário Alex Periscito, o qual foi o primeiro profissional da área por mim idolatrado.
Outro dia entrei em seu blog e escrevi:

Oi Alex, Sou a Sissi Novaes, residente em Salvador. Há muitos anos atrás, quando comentei com a minha família que pretendia fazer vestibular para publicidade, ganhei um livro bem velhinho comprado em um sebo pelo meu irmão mais velho. O livro se chamava MAIS VALE O QUE SE APRENDE QUE O QUE TE ENSINAM. A partir dessa leitura tive a certeza de que queria mesmo seguir esta carreira e hoje sou uma pessoa muito realizada com a minha escolha profissinal. Parabenizo a você pelo sensacional profissional e guardo com muito carinho na minha estante o meu mais antigo e preferido livro sobre publicidade.
Um abraço
Sissi Novaes
www.sissinovaes.com.br

E para minha surpresa, ele respondeu:

Alex Periscinoto :

OI SISSI. OBRIGADO PELO SEU COMENTÁRIO CARINHOSO. TORÇO PELO SEU SUCESSO NESTA PROFISSÃO DESAFIADORA E QUE EXIGE DOSES DIÁRIAS DE CRIATIVIDADE, NERVOS DE AÇO E INTELIGÊNCIA. SINTA-SE CONVIDADA A ME VISITAR NESTE BLOG ONDE PROCURO SEMPRE ABORDAR CONTEÚDOS NASCIDOS DA VISÃO DE UM PUBLICITÁRIO E QUE PODEM SER ÚTEIS PRA GENTE EXERCITAR OS FUNDAMENTOS DA PROFISSÃO. MANDE SEUS COMENTÁRIOS. RECEBA MEU ABRAÇO. ALEX PERISCINOTO.

Estratégia não planejada

O novo fenômeno da Internet, a cantora piauiense Stefhany, que ficou conhecida pelo seu clipe caseiro num cross-fox, ganhou mais que fama. Chamada para se apresentar num programa de auditório pela primeira vez na Globo, a jovem cantora ganhou reconhecimento por parte da empresa Volksvagem por mostrar em seu clipe e na letra da sua música, a marca cross fox, recebendo das mãos do gerente de marketing da Volksvagem, um carro cross fox amarelo. Prêmio mais que merecido, pois sua idéia rendeu à empresa uma grande campanha gratuita, dando visibilidade para este carro, tornando-se uma bem sucedida campanha não planejada pela empresa.

Sete modelos de colaboração

Por Francisco A. Madia
Fonte: PropMark (www.propmark.com.br)
HSM Online
24/04/2009


Confira os sete modelos de colaboração explicados no livro Wikinomics, de Don Tapscott e Anthony D. Williams.


“Groundswell é uma mudança radical no comportamento das pessoas; usam a tecnologia para buscar em outras pessoas, e não mais nas empresas, muitas das coisas que precisam.”

Don Tapscott é um dos mais festejados autores da economia digital. Comanda a empresa de consultoria New Paradigm e Anthony D. Williams é o diretor da área de pesquisa da empresa. Juntos escreveram o segundo livro mais importante sobre o novo e admirável mundo em que estamos ingressando. O primeiro, que já comentamos, é o “Mundo Plano”. E o segundo, o de Tapscott e Williams, ”Wikinomics”. Leitura mais que obrigatória.

Neste comentário, uma pequena amostra da visão dos autores sobre esse novo mundo e nova economia – “Wikinomics” – onde o conceito de propriedade intelectual se esfacela, onde o local de trabalho é o mundo, onde a senha de sucesso é colaboração.

Os sete modelos de colaboração:

1 - Pioneiros do Peering – pessoas que trouxeram para este novo mundo os softwares de código aberto (que todos podem usar sem nenhum custo desde que concordem em abrir para todos as suas contribuições). Um ótimo exemplo, a infinitamente maior enciclopédia do mundo, Wikipédia.

2 - Ideágoras – ilhas virtuais para onde convergem pessoas de todo o mundo dentro de uma determinada especialização e conhecimento que possam contribuir. A Procter & Gamble, por exemplo, recorre a essas ilhas no desenvolvimento de produtos, onde se encontra um capital de talento 10 vezes mais qualificado que toda a sua equipe de trabalho.

3 - Prosumers – nós, novos consumidores, que queremos interagir e ajudar no aperfeiçoamento de produtos e serviços. Prosumers vêm de consumidores pró-ativos. Consumidores que não abrem mão do direito de aperfeiçoar e modificar o que compram.

4 - Os Novos Alexandrinos – redes sociais que se formam na internet em torno de determinados assuntos, abertas, onde todos podem participar e compartilhar suas experiências.

5 - Plataformas para Participação – empresas que abrem totalmente todos os seus códigos e sistemas onde parceiros de todos os tipos possam compartilhar dessas propriedades e contribuírem com aprimoramentos e novas conquistas – produtos, serviços, negócios.

6 - Chão de Fábrica Global – o chão de fábrica das empresas não se situa mais em uma única fábrica e nem mesmo nas fábricas. São móveis, mutantes, evolutivos, e se reposicionam a todos os momentos nos locais – físicos e virtuais – que se revelarem mais adequados. No novo chão de fábrica global, os quase 7 bilhões de habitantes podem ser operários.

7 - O Novo Local de Trabalho – não é mais nossa mesa, cadeira, computadores, canetas, lápis e tudo o mais. É o mundo. Vamos trabalhar todos os dias, a cada novo dia, onde for mais conveniente em função da tarefa específica que estamos realizando. O novo local de trabalho é onde se encontra a melhor solução e nunca mais onde estão seus móveis e equipamentos.

Meu site

Já está no ar o meu portfólio on-line com minhas criações desde a epóca da saudosa faculdade, passando pelas agências de publicidade até a atual fase da minha carreira de freelancer.

Comida dos Astros

Em uma temporada na terra do axé e do acarajé, essa deliciosa peça traz duas figuras super talentosas e divertidas, Rony Cásio e Gil Cortês, parodiando conhecidas músicas nacionais e internacionais. São 60 minutos de boas gargalhadas e muita água na boca com tanta música, humor e gastronomia. Quem não viu, pode ver um pedacinho por esse vídeo. Divirtam-se!

Matemática dos famosos

Como eu não tinha reparado nessas semelhanças antes? Para ver mais clique aqui!

Discutindo a relação

Não tem nada haver com marketing, mas, como adoro os felinos, não podia deixar de compartilhar

O ano do ver para crer

Lá se vai mais um ano. Um ano em que vimos coisas que jamais pensávamos que iriam se realizar. O presidente negro deixou a ficção e agora ocupa realmente a casa branca. A economia derreteu que nem sorvete em dia de verão. Nunca vi tantos sinais negativos na frente dos rendimentos mensais das aplicações bancárias. Pior do que não ter dinheiro é perder dinheiro, é aquela sensação de que se as coisas piorarem ainda mais, você pode virar mais um brasileiro pobre (pobres brasileiros todos nós já somos). Fora as criancinhas jogadas pelas janelas, os ciúmes psicóticos, os mosquitos terroristas, as tragédias naturais na China e no Sul do Brasil e as roubalheiras de colarinhos branco(essas são de todos os anos). Que a sapatada arremessada em Bush signifique o arremesso de todas as coisas bizarras que aconteceram este ano para bem longe.
Bom, se é verdade que depois da tempestade surgi o arco-íris, espero que em 2009 nossos olhos vejam a vida mais colorida e que a economia traga nosso pote de ouro de volta.

Publicidade Comportamental

Como manter a sedução de um produto lançado há 158 anos com, basicamente, as mesmas características?
Quando uma novidade é lançada no mercado, como um novo celular com mais “trocentas” funcionalidades, a simples demonstração e descrição de suas novas funções já são mais que o bastante para atrair novos consumidores ávidos por novidades. Agora, imagine um produto que já existe há 158 anos no mercado . Estou me referindo à calça jeans LEVI'S, que quando foi lançada certamente foi uma grande novidade para os garimpeiros californianos que as usavam como um macacão de tecido azul fortíssimo, prático, durável e com bolsos imensos pra guardar as pepitas de ouro. Hoje em dia, duvido que alguém as compre por esse mesmo motivo. Mas como esse comoditizado jeans consegue se manter até hoje como um ícone da moda, sendo desejado por consumidores de todas as faixas? Resposta: PUBLICIDADE COMPORTAMENTAL.
É só dar uma olhada nesse comercial, onde a calça aparece, espertamente, como coadjuvante numa situação descolada, pegando carona no perfil do seu público. É dessa forma que a propaganda comportamental consegue mexer com o imaginário do seu público, incitando-o a desejar tal comportamento aventureiro e cheio de emoções.

Investir na Crise?

Apesar do discurso corrente de que é preciso enfrentar a crise aproveitando as oportunidades que ela cria, os executivos parecem cautelosos quanto aos reflexos dos problemas da economia mundial.

De acordo com uma pesquisa feita durante o Seminário Lide, realizado no dia 11 de novembro, em São Paulo, 17% deles acham que os planos de investimentos de suas empresas estão sendo ampliados, enquanto 23% acreditam que as companhias estão reduzindo os investimentos. Para 60% deles, os recursos continuam os mesmos.
A pesquisa também mostrou que os impactos no setor de atuação deles já começaram para 73% dos entrevistados, mas estão moderados para 57% e intensos para 16% dos que responderam.

Sobre a rentabilidade das companhias, 58% disseram que acreditam que serão mantidas, 27% que vai diminuir e 15% que irá ampliar.
A principal preocupação das empresas é a redução de crédito (67%) e o câmbio estável (45%). Segundo a pesquisa, os executivos esperam demissão em 15% das empresas. O índice é o mesmo para companhias que devem empregar. O quadro de funcionários deve ser mantido em 70% das empresas.

Vida longa ao novo rei

Hoje, sem me dar conta, amanheci vestindo o azul da democracia. Um dia especial, marcado por uma grande mudança histórica. Um dia em que o novo rei não tem mais a face rosada e os cabelos finos e grisalhos. Agora o novo rei tem a cara do povo, tem a cara da democracia.

Caramelo - Biscoito - Chocolate

Genial

Muito bom esse anúncio da nova campanha da revista Rolling Stone( Papa numa hilária foto estilo Marilyn Monroe, sob o título “Rolling Stone – Onde religião e cinema coexistem”). É de deixar com inveja qualquer publicitário.

Concorrência Calórica